¿Por que Branding para mi negocio?

¿Te has preguntado cómo compañías creadas hace tantos años, como Coca Cola, Apple Inc. y Disney permanecen aún posicionadas en la mente de las personas? La respuesta es simple: Utilizan el poder de la marca (Branding ) como elemento diferenciador.

¿Por que Branding para mi negocio?
¿Por que Branding para mi negocio?

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.”

Estas empresas han entendido la importancia de construir y desarrollar una marca, y no sólo eso, lo han pensado como un elemento central en su estrategia empresarial y de Marketing. En definitiva, nos han enseñado que lo importante no es sólo vender productos,es mucho más que eso. Es contar una historia que te permita llegar a la
mente de las personas y quedarte a vivir en ella. Es una promesa de “nunca te decepcionaré”. No se trata de lograr que las personas te elijan por sobre tu competencia, sino de lograr que te vean como la única empresa capaz de solucionar su problema.

¿Por que Branding para mi negocio?
¿Por que Branding para mi negocio?

¿Vaya esto es Branding?

Todos sabemos que los productos cumplen ciclos de vida. Todo lo que hemos construido puede irse por la borda. En cambio, una marca puede sobrevivir a sus productos, a sus dueños e incluso al inexorable paso del tiempo.
Branding, ¿para qué?
¿Sabes cuál es la segunda palabra más conocida en el mundo después de OK? Coca Cola. ¿Sorprendido? Seguramente no. ¿El secreto?
Esta empresa ha entendido muy bien de qué se trata desarrollar una estrategia de Branding y por sobre todas las cosas, cómo hacerlo.
Estos son algunos de los puntos clave que componen su estrategia de Branding y que hacen que el 70% del valor de la compañía corresponda a su marca:
• Contar una historia: Desde su surgimiento como medicamento, hasta el mito sobre los ingredientes que componen su fórmula, Coca Cola siempre ha estado vinculada a grandes historias.
• Asociar la marca a emociones y a valores positivos: Eternamente vinculada a la felicidad y a la unión de la familia.
• Renovarse constantemente, adaptándose a las nuevas condiciones del contexto: La empresa fue una de las primeras en desembarcar en el maravilloso pero incierto mundo 2.0. Rápidamente entendió cuáles son los principios que lo rigen y supo sacarles provecho. Utiliza redes sociales, desarrollo de apps y uso de las nuevas tecnologías para vincularse a su público a través de acciones creativas y divertidas.
• La astucia para estar presente en los lugares donde está su público: Coca Cola organiza habitualmente eventos musicales, deportivos y competencias. Ahora incluso, posee su propia emisora de radio para comunicarse con su target.
La pregunta que debes estar haciéndote ahora es…

¿Por que Branding para mi negocio?
¿Por que Branding para mi negocio?

¿Cómo puedo hacer lo mismo ( el Branding ) con mi empresa?

La respuesta es sencilla: Trabajando paso a paso sobre tu estrategia de Branding.
El objetivo del Marketing es lograr que las personas te conozcan, te amen y confíen en ti. Una de las mejores formas de darse a conocer y lograr que te amen es presentándose uno mismo. El diseño de una marca implica defnir cómo quiere mostrarse uno ante los demás.
¿Para qué pensar en Branding? Una buena respuesta es: la percepción que se tenga sobre la marca afecta directamente en el valor que se le asigna y en el comportamiento de los clientes.
Las personas están dispuestas a pagar más por productos de marcas bien posicionadas en SEO , ya que consideran que serán más beneficiosos que otros.
No sólo eso, sino que además son más propensas a volver a comprar ese producto.
Esto se debe a que se genera un tipo de vínculo muy particular entre la marca y sus públicos.
Esto significa: más clientes, más ingresos. Definir correctamente una estrategia de branding te permitirá:
• Llegar al cliente con un mensaje claro, sin necesidad de Publicidad.
• Motivar al comprador.
• Conectar al consumidor con el producto y con los valores de la marca.
• Desarrollar la credibilidad y lealtad de los clientes.
• Reforzar la identidad de la empresa.
• Diferenciarse de la competencia y…
• ¡Volverte inolvidable!

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El Branding es todo, pero…¿qué es?

El Branding es el proceso de desarrollo y difusión de la marca por medio de una serie de elementos y acciones de Comunicación y Marketing estratégicamente pensadas. En definitiva, consiste en definir cada uno de los elementos que conforman la marca, alinearlos con el modelo de negocio y comunicarlos de determinada manera a públicos internos y externos.
A través del Branding podemos construir, crear, dar forma a una marca en base a determinados conceptos, símbolos o ideas que permitan a los usuarios vincular la marca con el producto y la experiencia.
Y es que la estrategia de Marketing ya ha dejado de vender productos, ahora vende experiencias. No compramos un coche por sus funcionalidades, lo hacemos por las emociones y sensaciones que nos producirá el sólo hecho de tenerlo.
Este proceso permite desarrollar ese componente emocional que crea el verdadero y duradero vínculo con la marca y genera ese valor intangible que todas las empresas buscan crear. Es la capacidad de provocar la admiración de los que nos ven, al mismo tiempo que demostramos saber lo que hacemos .. o simplemente apostamos por el Branding ..

¿Y tu que haces con tu negocios , apuestas por el Marketing o por el Branding ?